一“滑”倾心,腾讯轻互动广告助力广汽Acura RDX A-Spec运动款强势“出道”

2020-10-15 来 源:网络整理 作者:安顺一家亲 移动版


伴随着利好政策及市场信心的回升,汽车市场正在疫后稳步恢复。据中国汽车工业协会数据显示,截至8月,国内汽车销量已连续五个月实现正增长。进入“金九银十”消费旺季,各大车企也在新车涌现的境况下面临着更加激烈的竞争。在此背景下,车企该如何紧抓消费者兴趣点开展新品营销,迅速扩大产品影响力?


近日,基于新车型上市后的推广需求,广汽Acura携手腾讯广告,,以组合投放轻互动朋友圈广告及腾讯新闻App轻互动沉浸式闪屏广告,通过简洁有趣的广告互动体验撩拨消费者点击,以动感十足的创意视频展现广汽Acura RDX A-Spec运动款车型的性能美学及优势卖点,快速提升产品认知度与影响力,在各类新车密集发布期成功实现快速“出圈”。


新车出道

轻互动朋友圈如何“撩拨”潜在消费者?


广汽Acura RDX A-Spec运动款车型继承Acura品牌“精确不凡”的独特基因,其外观极具动感、驾控体验精准。新车上市,如何从线上渠道拉近与年轻消费者的距离,快速打出核心卖点及产品影响力,从众多新款车型中脱颖而出,成为RDX A-Spec运动款车型产品营销亟需解决的问题。


广汽Acura RDX A-Spec运动款车型


轻互动朋友圈广告通过点击、滑动等互动手势的加持形成良好的体验感,同时赋予广告主更加丰富的个性化创意空间,巧妙拉近产品与年轻用户之间的距离,加深用户对产品创意的感知与理解,结合腾讯强大的数据分析能力和定向功能,能够帮助广告主以互动创意高效触达潜在客群。


广汽Acura RDX A-Spec运动款车型的朋友圈广告以创意视频为主要素材,视频在乐手演奏、冰上舞蹈两组炫酷画面中开始,配以“为热爱 心动”和“为极致 狂热”的文案,借大片质感成功撩动用户好奇心。当视频定格在由面纱覆盖神秘物体的场景,同时出现“向上掀开面纱 开启狂热世界”的文字及动态手势引导,轻互动朋友圈广告在引人入胜的同时,唤起用户强烈的点击欲望。


轻互动朋友圈广告外层以手势和文字引导点击


当用户随滑动进入广告内层后,创意TVC以竖屏呈现形式铺满整个屏幕,视频中红色RDX A-Spec运动款在公路上飞速疾驰,运动感呼之欲出,给人以强烈代入感和视觉冲击。视频以远景展现车身流畅动感的整体线条和卓越运动性能,以特写镜头展示前照灯及车标等设计细节。当汽车驶近时,视频呼应广告外层的画面弹出浮层,“狂热性能,即刻体验”的红色按钮,更吸引用户进一步点击探索故事详情。


轻互动朋友圈广告内层卡片高效吸引用户留资


落地页以分屏形式显示,上半部分为视频,延续广告外层的故事情节继续播放,配以“不盲从/听从内心/去创造不同”关键词,展现RDX A-Spec运动款车型臻于热爱、勇于探索的产品价值观;下半部分则以滑动式图文海报形式呈现,全方位展示该车型运动性能、热血驾控、豪华运动内饰等核心卖点,强调限时购买优惠政策并附信息填写表单,助力广告主一气呵成,快速实现潜在消费者的留资沉淀。


沉浸式体验

轻互动闪屏如何达成超高点击?


作为腾讯广告首创的全新广告形态,轻互动闪屏通过邀请用户与广告进行互动、延长广告曝光等方式承载更多品牌及产品信息,加深用户对广告信息的关注和记忆。广告主可自定义轻互动闪屏的互动手势、彩蛋页、落地页样式等内容,助力广告与创意深度融合,让广告体验更加有趣。与常规闪屏相比,轻互动闪屏可将CTR提升近1倍,落地页到达量提升近130%。


为增强与潜在消费者的互动感,广汽Acura在投放轻互动朋友圈广告外同时投放腾讯新闻App轻互动闪屏广告,以轻互动沉浸形式+优质视频内容帮助潜在消费者建立、深化对RDX A-Spec运动款车型的认知,达成深度记忆触达。轻互动闪屏广告通过面纱环绕的神秘场景、滑动手势及文字增进用户点击欲望,且在高清画面全屏显示的加持下,用户沉浸式的互动体验感进一步增强。


腾讯新闻App轻互动沉浸式闪屏广告外层以手势和文字引导点击


广告内层视频通过车型外观展示画面的快速剪接及节奏感强烈的背景音乐突出RDX A-Spec运动款的酣畅运动感,并以多镜头多角度展示该车型的流畅外观,搭配“超级四轮驱动力自由控制系统”“2.0T+10AT”等醒目文字,凸显产品“内外兼修”的匠心品质。画面底部“狂热性能 即刻体验”的按钮设置贯穿整个视频,吸引用户点击。点击后表单落地页自动拉起,助力广告主以短链快速实现潜客留资。


轻互动闪屏落地页表单


通过有趣有料的互动形式与优质视频内容的完美融合,RDX A-Spec运动款车型的广告点击成绩喜人:轻互动朋友圈广告外层停留时间达到10秒,点击率高达3.11%;腾讯新闻App轻互动闪屏广告的平均点击率更是高达12.268%,RDX A-Spec运动款借助腾讯轻互动广告高效触达潜在消费者,成功实现产品影响力的快速增长与产品“出圈”。


在车企创新求新的新车营销竞争中,腾讯广告通过两种轻互动广告创新形式,让广汽Acura新车优质广告传播效果倍增,助力RDX A-Spec运动款在短期内快速提升产品声量,并成功打响广汽Acura品牌认知度。在激烈的同业竞争及多变的营销环境下,腾讯广告将以更加多元的创新广告形式助力更多车企实现品牌知名度提升及人气增长,帮助其牢牢把握营销主动权。







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